O cenário empresarial está em constante transformação, e em meio à busca por equilibrar o sucesso financeiro com a responsabilidade social e ambiental, surge o conceito inovador do Capitalismo Consciente. Essa abordagem convida a uma reflexão sobre a maneira como as organizações vão além do tradicional modelo que foca exclusivamente na geração de lucro para os acionistas.

Conforme destacado por Thomas Eckschmidt, o período de abundância levou muitas empresas a adotarem o modus operandi de Milton Friedman, ganhador do Prêmio Nobel de Economia na década de 60. Esse modelo, centrado unicamente na maximização de lucros para os acionistas, não apenas resultou na constante queda do retorno sobre os ativos investidos, mas também teve impactos negativos na saúde mental e emocional dos colaboradores. Eckschmidt ressalta que esse modelo desengajador contribuiu para uma série de problemas, como doenças mentais, emocionais, dependências e isolamento social.

Vivemos em uma era marcada por conquistas notáveis: o menor índice de pobreza da história, a maior riqueza média per capita, índices recordes de escolaridade e uma expectativa de vida sem precedentes. No entanto, para continuar avançando, o professor Thomas Eckschmidt destaca a necessidade das empresas atualizarem seus propósitos em dois contextos cruciais:

Equilíbrio entre Lucro e Responsabilidade Social

Eckschmidt destaca que, em um contexto em que não gerar lucro é considerado uma irresponsabilidade social, as empresas precisam reconhecer a importância financeira de seus resultados. Essa visão destaca a interconexão entre o sucesso empresarial e a responsabilidade social, enfatizando que ambas são peças essenciais do quebra-cabeça para um futuro sustentável.

Propósito Além do Lucro: Gerar Valor para Stakeholders

O propósito fundamental de qualquer organização, segundo Eckschmidt, vai além da mera geração de lucro. Ele enfatiza a necessidade de as empresas gerarem valor para todos os seus stakeholders. Isso implica considerar não apenas acionistas, mas também colaboradores, clientes, fornecedores e comunidades locais. Ao alinhar os objetivos da empresa com o benefício coletivo, as organizações podem contribuir de maneira mais significativa para a sociedade, promovendo um crescimento sustentável.

Toda mudança envolve consistência e acompanhamento, “para poder comunicar o seu impacto, as organizações precisam ter claro o seu propósito e todas as ações sociais e ambientais devem convergir para essa intenção mais profunda”, destaca Eckschmidt. A clareza de propósito fortalece o envolvimento dos colaboradores, transforma clientes em defensores da marca e orienta os fornecedores, mas a eficácia da comunicação é essencial. Cada oportunidade de destacar uma atividade em conexão com o propósito torna-se responsabilidade de todos. A comunicação consciente não apenas determina o sucesso do engajamento dos stakeholders, mas também impulsiona a criatividade para inovação. Para compartilhar impactos sociais e ambientais, estratégias de escuta atenta aos diversos stakeholders são cruciais. Essa abordagem busca semear hoje para colher resultados a longo prazo, equilibrando geração de valor de longo prazo com resultados financeiros de curto prazo. A comunicação consciente busca mostrar que não é uma escolha entre as opções, mas um compromisso com ambas as dimensões.

Ao incorporar esses princípios em suas práticas, as empresas têm a oportunidade não apenas de prosperar financeiramente, mas também de desempenhar um papel ativo na construção de um futuro em que a prosperidade seja compartilhada por todos. Este é o desafio e a oportunidade que se apresentam em um mundo em constante evolução.